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媒体评盲盒玩具被炒高40倍:万物皆可炒,风险谁看到

来源:中国青年报    作者:      2019-09-23
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导语:盲盒这个在年轻人中相当流行的小玩意儿,在舆论场上又一次“火”了起来。然而,让这个流行、有趣且充满刺激的“随机性”的轻型收藏品获得公众瞩目的原因,却与这个产品本身的属性没有多少关系,而是一群在悄然之间便以迅猛的势头席卷了整个盲盒二级市场的资深“炒家”所为。

盲盒这个在年轻人中相当流行的小玩意儿,在舆论场上又一次“火”了起来。然而,让这个流行、有趣且充满刺激的“随机性”的轻型收藏品获得公众瞩目的原因,却与这个产品本身的属性没有多少关系,而是一群在悄然之间便以迅猛的势头席卷了整个盲盒二级市场的资深“炒家”所为。

当一个原售价约在39元~79元的盲盒玩具,能够在二级市场上被炒出高于40倍的“天价”时,哪怕是此前从未接触过这一领域的人,也很难不为之侧目。

关于消费者与“炒家”之间的关系何时较好、何时较坏,存在一个粗略、基本的规律,那就是市场交易越不便利时。消费者便越倾向于将“炒家”视作为自己提供便利的合作对象,而市场渠道越健全、越通畅,消费者便越倾向于将“炒家”视为毒瘤。譬如在潮牌领域,因为国内消费者很难直接通过官方渠道购买一些只在海外线下实体发行的商品,他们只能与身在海外的“炒家”合作,在这种情况下,就算明知“炒家”赚取了较多的差价,消费者也不得不依赖他们;然而,在盲盒、球鞋这种消费者不需要门槛就能接触到正规销售通路的领域,“炒家”的存在便相当于挤占了他们直接获取限量型产品的通路,并且人为地抬高了他们通过二级市场获取心仪商品的价格。在这种情况下,两者之间便会自然而然地发生矛盾。与此同时,一些不甘心于被“炒家”操纵的普通消费者,也很可能会因为价格上涨带来的暴富诱惑,加入到“炒家”的行列之中。

然而,与由真金白银、股票期权构成的传统市场不同,这些消费品二级市场上的标的物价值,终究缺乏实打实的保障。在很大程度上,它们的价值都是由消费者的心理预期决定的,这意味着——如果此类市场被投机、炒作的心态绑架,以至于炒作者越来越多,纯粹的消费者越来越少,其市场价格便会在“盈利”的预期下不断推高,形成纯粹由观念堆砌出来的泡沫,这种泡沫一旦因为某些预期外的原因破裂,其后果很可能是灾难性的。

如果说盲盒市场到目前为止还没有展现出太危险的一面,主导价格的因素还是以产品本身的稀缺性为主,那么炒鞋市场则已经出现了明显的“金融化”信号,不少年轻人确实投入了大量积蓄,抱着“暴富梦”在球鞋交易市场上频繁活动。对此,社会还应充分认识到其中的风险,并想方设法对这类市场加以引导,方能避免“市场崩盘”对年轻人造成的不良影响。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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